¿Ha muerto la optimización en buscadores (SEO)?

Fecha: Septiembre 10, 2006
Tags: Buscadores, SEO |

SEO Optimización en Buscadores

Aunque el debate de “la muerte del SEO (search engine optimization)” puede parecerte reciente, ésta no es una discusión nueva en absoluto. Puedes encontrar fácilmente artículos con este mismo título de hace varios años. Y ¿qué ha cambiado desde entonces? Probablemente nada sustancial, simplemente las cosas han seguido su curso. ¿De verdad ha muerto el SEO? No es fácil responder a esta pregunta principalmente porque no hay un consenso acerca de lo que significa exactamente SEO. Sin embargo hay dos claros tipos de servicios SEO que están viviendo tiempos difíciles: f26eb67e5648643ac72ea3e18a1d07f0

Este situación no cambiará con el tiempo. Al contrario, a medida que pase el tiempo la competencia se reforzará y las primeras posiciones serán aún más inaccesibles.

“SEO de sombrero negro” (Black Hat SEO): Con la intención de alzanzar las posiciones más altas en los resultados de búsqueda, los optimizadores de sombrero negro usan técnicas desaprobadas por los buscadores (y que son a menudo poco éticas): texto invisible, abuso de palabras clave (keyword stuffing), spam en foros y blogs… Aunque puedes beneficierte temporalmente de estas técnicas, no merece la pena el riesgo: tarde o temprano tu sitio web será penalizado o incluso eliminado de los principales buscadores.

La delgada línea entre el buen SEO y la usabilidad

Dejando atrás enfoques equivocados y técnicas penalizadas aún hay varios aspectos que el SEO puede mejorar para hacer tu sitio web más atractivo para los buscadores, mediante técnicas “SEO de sombrero blanco” (White Hat SEO). Sin embargo llegarás a la conclusión de que estas técnicas no son exclusivas del SEO.

Al hacer que tus páginas internas estén a tres enlaces o menos de tu página inicial y haciendo sus urls estáticas (sin datos tras un signo de interrogación “?” en ellas) mejorarás la indexabilidad de tu sitio. Éste es, sin duda, un factor determinante. Ninguna técnica SEO funcionará a menos que las páginas de tu sitio web sean indexadas por los buscadores. Pero al hacer esto también estarás mejorando la experiencia del usuario: tus páginas serán más fácil y rápidamente accesibles, y sus urls serán más legibles.
Al hacer páginas ligeras con código HTML limpio, archivos CSS externos… evitarás problemas potenciales de indexación (los buscadores podrían no indexar completamente los archivos grandes), pero también permitirás a los usuarios descargar tu sitio web más rápido.
Al añadir información significativa en los títulos de las páginas, etiquetas meta, enlaces, texto alternativo para imágenes… incrementarás la relevancia de tus páginas en los buscadores, pero también ayudarás a los usuarios a orientarse por sí mismos gracias a un sitio web más descriptivo y comprensible.
Al usar elementos estructurales en tus páginas (encabezados, listas, texto en negrita…) ayudarás a los buscadores a encontrar el significado de tu sitio web y atribuir más importancia a la información relevante, pero también ayudarás a la gente a escanear tu contenido y encontrar fácilmente lo que están buscando.

Lee arriba: más fácil, más rápido, más comprensible… conceptos de usabilidad. El buen SEO y la usabilidad van de la mano a la hora de lograr el éxito en una estrategia global de marketing en Internet. Las empresas SEO que se centran exclusivamente en las posiciones en buscadores están condenadas al fracaso porque no piensan a largo plazo. Por el contratio, el SEO de sombrero blanco dirige sus esfuerzos en desarrollar un sitio web que sea atractivo para los buscadores, pero también para los usuarios, y ésta es la única manera de asegurar el éxito contínuo de tu sitio web.

De acuerdo con esto, la optimización para buscadores no está muerta, pero necesita un enfoque diferente: el SEO no puede permanecer como un aspecto independiente de tu sitio web, sino que debe considerarse como una parte integrante de tu estrategia global de marketing.