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Elementos básicos para la monetización de blogs : BlogenEspañol.com
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Elementos básicos para la monetización de blogs

Fecha:  Septiembre 9, 2006 
Tags: Desarrollo Web, Monetización |


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Monetización de Blogs

Aunque hay mucha gente que ofrece su contenido de forma gratuita, posiblemente (seguramente si estás leyendo esto) eres uno de los que quieren sacar un beneficio de tu sitio web. Puede que quieras ganarte la vida con tu experiencia en Internet, o simplemente generar una renta extra. En cualquier caso hay varias maneras de ganar dinero con tu sitio. En este artículo, te explico tres formas básicas de monetización: Venta de productos, Venta de contenido online y la Venta de publicidad.

Vender productos

El comercio electrónico es la forma más evidente de generar ingresos con tu sitio. Por supuesto necesitas algo para vender, e Internet no es el mejor mercado para todos los productos. Para tener éxito vendiendo necesitas:

  • Vender algo que no se venda en ningún otro sitio: Ofrecer un producto exclusivo es la mejor forma de garantizar que tu sitio sea elegido por los internautas para comprarlo. Aprovecha la falta de competencia mientras seas el unico vendedor y haz que tu sitio sea el punto de referencia para ese tipo de producto.

  • Vender algo que no se venda en un área determinada: Ofrece algo que, aún no siendo exclusivo, no se distribuya en una cierta localización (país, ciudad…).

  • Vender algo al mejor precio: Con tanta competencia en Internet y tantas herramientas de comparación, el precio es el factor más importante en la decisión de compra. Ya que vender al mejor precio no siempre es posible y depende también de factores externos, adegúrate de que vendes tu producto al precio más competitivo que puedas permitirte.

Si no cumples ninguna de estas condiciones, probablemente vender en Internet no sea la mejor opción para ti, a no ser que ofrezcas algún valor añadido o puedas permitirte una gran campaña de marketing.

Aún en el caso de que cumplas alguna de las condiciones anteriores, eso no es una garantía de éxito; todavía hay factores que pueden arruinar tus planes como un diseño pobre, una mala usabilidad del sitio (especialmente en el proceso de compra) o una ausencia de promoción.

Vender contenido online

Vender productos (o servicios) intangibles (o servicios) en Internet es a menudo más sencillo que vender productos físicos debido a la facilidad y comodidad de la compra y la ausencia de canales de distribución.

Hay un rango amplio de contenido apto para la venta: texto (noticias, información, opinión…), fotos, audio, video, software descargable… El modelo de pago también varía: suscripciones, pago-por-producto…

De nuevo la gran competencia es el principal problema al que te tendrás que enfrentar, por lo que debes asegurarte de:

  • Vender contenido altamente especializado: Ofrece algo difícil de encontrar y que tenga un gran valor percibido para los compradores potenciales. En cualquier otro caso los sitios generalistas de mayor tamaño se comerán tu cuota de mercado.

  • Vende grandes cantidades contenido: Si no puedes derrotar a esos grandes sitios generalistas, conviértete en uno de ellos. Ofrece un rango amplio de productos dentro de tu modelo de negocio, de tal forma que tu sitio web sea visto como un punto de referencia para ese tipo de contenido.

Vender publicidad

Si no vendes un determinado producto o servicio, entonces puedes vender publicidad. Este modelo se adaptará a la mayoría de gente ya que es bastante más sencillo generar contenido gratuito de cualquier tipo y vender espacio en tu sitio que ofertar un artículo apto para la venta.

Aunque hay muchos sitios construidos con la única intención de monetizarlos mediante la publicidad (y hay unos pocos muy lucrativos), ésta no es una estrategia inteligente a largo plazo. Deberías desarrollar un sitio web serio, profesional y rico en contenido, analizar a tus visitantes y encontrar la publicidad más apropiada de entre todas las alternativas disponibles:

  • Redes de afiliación: Participando como afiliado en grandes redes de anuncios como Commission Junction, Fastclick o TradeDoubler, serás capaz de acceder a un catálogo de cientos de anunciantes y elegir las empresas, productos y anuncios que mejor se adapten a tu sitio y también el modelo de ingresos que necesites:

    • Pago-por-clic: Cobras por cada visitante que envíes al sitio del anunciante desde un banner o enlace de texto en tu sitio. Este modelo normalmente funciona mejor con sitios de una temática específica y bastantes visitantes.

    • Pago-por-impresión: Cobras por cada visitante que vea la página donde se encuentra el banner o el enlace del anunciante. Funciona mejor con sitios generales y con mucho tráfico.

    • Pago-por-suscripción: Cobras cada vez que un visitante realice una acción determinada en el sitio del anunciante (normalmente rellenar un formulario). Funciona mejor con sitios de una temática muy específica y cuyos visitantes hayan mostrado algún interés en el producto/servicio/empresa anunciado.

    • Pago-por-venta: Cobras por cada compra que un visitante realice en el sitio del anunciante. Puede consistir en una cantidad fija o una comisión (porcentaje). Funciona mejor con sitios que traten directamente sobre el producto/servicio/empresa anunciado (sitios de reseñas, comparación de precios…).

  • Anunciantes contextuales: Cuando Google entró en el mercado de la publicidad con AdSense, los anuncios contextuales cambiaron sustancialmente. Google AdSense simplificó el proceso de elección de anunciantes, colocación de anuncios y su gestión: tú simplemente debes colocar un código en tu sitio web, Google lee el contenido de cada página y proporciona anuncios relevantes para ellas. Cobras cada vez que un visitante hace clic en uno de esos anuncios.

    Para la mayoría de sitios Google AdSense funcionará mejor que cualquier otro sistema de publicidad:

    • El ratio de clics (click-through-rate o CTR, el porcentaje de usuarios que hacen clic en un anuncio visto) suele ser alto porque los anuncios son relevantes para tu contenido y por lo tanto más atractivos para tus visitantes.

    • Los ingresos generados por cada clic son normalmente más altos que enn cualquier otro modelo de pago-por-clic debido a la gran cantidad de anunciantes usando la red y el sistema de pujas que hace que los anuncios con las pujas más altas aparezcan más frecuentemente.

  • Vender tus propios anuncios: Tú eliges el anunciante, el modelo de pago (normalmente una cantidad fija mensual), la ubicación del anuncio… Por supuesto este es el método más adaptable, pero a menudo será difícil encontrar anunciantes para tu sitio.

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