Entrando al mundo de desarrollo y monetización de blogs

En los últimos años los weblogs (o simplemente “blogs”) se han convertido en uno de los métodos más populares de publicación y comunicación. Aunque aún la mayoría de ellos no tienen una intención comercial, los blogs como herramienta de marketing (o incluso como un negocio en sí mismo) están aumentando su presencia en Internet.

¿Qué son los blogs?

Aunque hay diferentes enfoques hacia los weblogs, se pueden definir como sitios web en los que los usuarios envían entradas (noticias, artículos…), que se actualizan frecuentemente y que normalmente reflejan la opinión del creador del blog. Esas entradas (posts) habitualmente se listan en orden cronológico inverso (el artículo más reciente primero).

La mayoría de blogs permiten a los visitantes dejar su propio comentario acerca de los diversos articulos o incluso referencias desde otros blogs (trackbacks). Esta comunicación entre diferentes blogs y bloggers es uno de los principales factores implicados en el rápido crecimiento de la llamada blogosfera (el colectivo íntegro de blogs) y su influencia actual.

¿Cómo te puede ayudar un blog?

Los blogs están creando constantemente nuevas oportunidades de negocio. Aunque hace algún tiempo los blogs eran un territorio casi exclusivo para los bloggers no profesionales que expresaban su opinión, experiencia e ideas, actualmente los pequeños y grandes negocios tienen una amplia presencia en el mundo blogger. Añadir un blog como parte de tu estrategia de marketing o como modelo de negocio puede proporcionarte diversos beneficios:

• Los blogs difunden información: Los blogs te permiten publicar información de manera inmediata y frecuente, y la naturaleza conversacional de los blogs ayudará a difundir esa información publicada. No sólo tus visitantes la leerán, sino que otros blogs referenciarán tu contenido mediante reseñas, noticias, comentarios… y enlazarán a tu sitio, permitiendo a otros internautas acceder a esa determinada información. Además tu blog puede captar la atención de los medios, que a menudo usan los blogs como material de investigación.

• Los blogs te proporcionan realimentación (feedback): La mayoría de los blogs permiten a los lectores comentar acerca de tus artículos o enlazar a ellos (y notificar a tu sitio) desde sus propios blogs. Éste es un mecanismo automatizado que ofrece realimentación instantánea acerca de cualquier asunto. Puedes saber lo que los lectores piensan de ti (o de tu producto/servicio/empresa) casi en tiempo real.

• Los blogs te crean una reputación: Siempre que ofrezcas contenido útil y honesto, un blog empresarial puede ayudar a posicionarte como un experto en tu temática. Los blogs pueden considerarse como una plataforma para expresar tu conocimiento, experticia y experiencia, por lo que son una herramienta poderosa para generarte una sólida reputación.

• Los blogs son herramientas de marketing: Los blogs son una herrmienta de marketing útil y de bajo coste ya que mejoran la apreciación de tu producto/servicio/empresa y fortalecen la lealtad de tus clientes (lectores). El boca a boca te ofrecerá una vía de entrada a un público objetivo que podría no ser accesible mediante otros métodos.

• Los blogs son un sencillo sistema de gestión de contenidos: La facilidad de uso de los blogs como sistema de gestión de contenidos (content management system, CMS) te permitirá olvidarte de la programación y el diseño de tu sitio web y además te ayudará a reducir costes. Puedes crear tu blog con servicios gratuitos de hospedaje de blogs como Blogger o usar software greatuito como Wordpress en tu propio hospedaje web (preferible para blogs empresariales). En ambos casos puedes adaptar la apariencia de tu blog mediante plantillas gratuitas de aspecto profesional (temas). Esto hace que crear y actualizar sitios web sea más rápido, sencillo y barato que nunca.

• Los blogs son generadores de tráfico de buscadores: Últimamente los buscadores están dirigiendo sus esfuerzos en recompensar a los sitios ricos en contenido, debido a la gran cantidad de sitios de pobre contenido construidos con la única intención de generar ingresos con la publicidad. Como los blogs están basados generalmente en contenido valioso y original, son especialmente atractivos para los buscadores.

  La estructura de enlaces inherente a los blogs es otro factor determinante en la ecuación. A medida que otros blogs hagan referencia a los artículos de tu sitio web, enlazarán a ellos. Además, los comentarios y los trackbacks a menudo incluyen un enlace de vuelta al sitio del blogger. Puesto que los enlaces recibidos son uno de los factores de posicionamiento más importantes en los principales buscadores, es obvio que los blogs son grandes plataformas para generar tráfico de buscadores.