La construcción y popularidad de enlaces

La popularidad de enlaces, en una definición muy simple, se refiere al número de páginas que enlazan a un determinado sitio web. Los enlaces recibidos son el factor más importante para generar tráfico para tu sitio web: dirigen visitantes directamente hacia él y son los elementos más importantes considerados por los buscadores al determinar el orden de sus resultados de búsqueda. Sin embargo, la popularidad de enlaces no consiste en recibir tantos enlaces como sea posible.

¿Son los SEOs constructores de enlaces?

La construcción de enlaces (link building) es el proceso de búsqueda, solicitud y promoción de enlaces para mejorar la popularidad de enlaces de un sitio web. Pero, ¿es ésta una tarea SEO? Para responder a este pregunta debemos definir dos tipos de enlaces recibidos que son distinguidos a menudo (especialmente por los buscadores) en base a su naturaleza:

• Enlaces naturales: Aquellos que se deben a la naturaleza intrínseca de Internet: la gente publica páginas web e incluye enlaces a recursos que consideran que pueden ser útiles para sus visitantes. Los enlaces naturales no son solicitados, sino que se dan de forma voluntaria y espontánea. Suelen tener diferentes textos de enlazado, raramente son recíprocos y aumentan gradualmente a lo largo del tiempo.

  No hay una forma directa de conseguir enlaces naturales para tu sitio, salvo ofrecer un gran contenido y esperar a que otros enlacen a tus páginas.

• Enlaces artificiales: Aquellos que son solicitados de alguna forma: intercambios de enlaces, enlaces de pago… Los buscadores tienden a ignorar (o en casos abusivos, incluso penalizar) este tipo de enlaces. Los enlaces artificiales suelen tener textos de enlazado similares, son a menudo recíprocos y aumentan súbitamente al empezar la campaña de enlaces.

  Hay un tipo aún más evidente de enlaces artificiales: el spam de enlaces. Ten en cuenta que no todos los enlaces artificiales son spam, pero desde luego todos los enlaces de spam son artificales. Las técnicas de spam de enlaces incluyen:

  • Spam en foros y libros de visitas: Enviar comentarios sin valor a libros de visitas, foros y otros sitios similares con la única intención de incluir uno o varios enlaces.

  • Spam en blogs: Similar al punto anterior. Hacer uso de los comentarios y trackbacks para incluir enlaces en un blog.

  • Redes y programas de intercambio de enlaces: Usar métodos automatizados o semi-automatizados para intercambiar enlaces entre distintos sitios.

  • Granjas de enlaces: Dar de alta un sitio web en páginas sin más contenido que cientos o miles de enlaces a otras páginas sin ninguna relación.

  • Enlaces ocultos: Incluir en un sitio web enlaces que son indexables por los buscadores pero invisibles para los humanos. Estos enlaces se usan normalmente para crear redes de enlaces con la intención de incrementar la popularidad de los sitios participantes.

  • Spam en historiales de referidos: Algunos sitios tienen un historial de referidos que muestran qué páginas los enlazan. Esta técnica consiste en realizar accesos automáticos a ese sitio desde un enlace colocado en una página del spammer, de tal forma que el historial incluya un enlace al sitio del spammer.

  Los buscadores son la razón principal de que el spam de enlaces exista, especialmente desde que Google empezó a considerar la popularidad de enlaces como uno de los factores más importantes en sus resultados de búsqueda y creó una medida para ella (PageRank). Sin embargo, los mismos buscadores son ahora los principales combatientes del spam. Las técnicas de spam de enlaces son duramente penalizadas, y deberías evitarlas para una campaña de marketing en buscadores exitosa y a largo plazo.

De acuerdo con lo de arriba, los enlaces artificiales son inservibles o incluso perjudiciales para tu sitio web, y los enlaces naturales no se pueden obtener de forma artificial, así que, ¿cómo trabajan los SEOs en la estrategia de construcción de enlaces?:

• La zona entre el enlazado natural y artificial: Hay una zona delgada y vagamente definida entre ambos tipos de enlazado. Es algo artificial en cuanto que es solicitado, y es natural en cuanto que se corresponde a la naturaleza de Internet: Hacer altas en directorios de alta calidad y muy relevantes, enviar emails a webmasters que puedan estar interesados realmente en tu sitio web (y que potencialmente podrían enlazarlo), promover los enlaces de cualquier forma… Estas técnicas no perjudicarán sino que, al contrario, podrían mejorar en último término la popularidad de enlaces de tu sitio web.

• Enlazado artificial enmascarado: Una estrategia arriesgada consistente en adquirir enlaces artificiales y hacerlos parecer naturales a los buscadores: Intercambiar enlaces no recíprocos, pagar por ellos en unos pocos sitios muy populares, diversificar sus textos de enlazado, adquirirlos gradualmente a lo largo de meses y no en unos pocos días…

Actualmente la gente suele confundir los términos SEO y construcción de enlaces. Así que, para dejarlo claro, son conceptos diferentes pero complementarios:

• SEO es un concepto más amplio que construcción de enlaces puesto que incluye la optimización de factores internos.

• La construcción de enlaces es un concepto más amplio que SEO puesto que incluye otras estrategias de marketing encaminadas a mejorar la calidad y exposición del sitio web, y de esta manera promover los enlaces naturales hacia él.